Инна Шемановская
Как превратить загородное пространство в семейный культурный проект и точку притяжения для интеллектуального сообщества
С Денисом мы начали работать осенью 2022 года. К тому моменту мы уже были знакомы по другим проектам как партнеры, но тогда он пришел ко мне именно как клиент. Вернее, тогда это даже не был проект. Это был запрос на то, чтобы просто разобраться: а как вообще жить и что делать дальше?
Точка старта: когда эстетика кажется кощунством
Денис живет в Риге. Он эстет, гурман и человек с безупречным вкусом. До 2022 года он организовывал невероятно красивые мероприятия: кинолекции в пятизвездочных отелях, закрытые поездки по усадьбам стран Балтии. Всё это было роскошно, интеллектуально и расслабленно.
А потом мир изменился.
А потом мир изменился.
Денис Сергеев
«В 2022 году жизнь рухнула… Почти всё, чем я занимался до этого, стало не ко времени: отмена рейсов, повисшее в воздухе табу на развлечения и еще дюжина других обстоятельств… А дальше наступила пустота…»
… Нужно было придумывать новую историю и новое дело, но я растерялся. «Чего хочу — не знаю, чего имею — уже не хочу» — эта фраза была про меня
Инна Шемановская
Его запрос был предельно экзистенциальным: как пересобраться?
Денис потерял опору. Основные клиенты больше не могли приезжать. Но главное — ему самому казалось, что думать о прекрасном, собирать людей на лекции и пить вино, когда вокруг происходят такие страшные вещи — кощунственно
Процесс: Валидация права на жизнь
Мы работали долго. Денис — человек вдумчивый, не терпящий суеты. Наша работа длилась месяцами (и, по сути, продолжается до сих пор, в 2026 году).
Мы начали с тщательного исследования его смыслов. Нам нужно было вернуть ему ту самую валидацию его эстетской, «снобско-гурманской» жизни. Вернуть право на то, что он умеет делать блестяще и невероятно достойно.
Денис Сергеев
«Инна придумала сложную и действительно интересную методику, отдаленно напоминающую „профориентирование для взрослых“…»
...Вначале тщательное исследование вас самих и того, как вас "считывает" аудитория, затем поиск идей, формирование продуктов, созвучных именно вам... Инна, как и я, ненавидит шаблоны и клише. Она конструктивна и бережна одновременно.
Главным инсайтом нашей работы стало понимание: желание людей наполнять свою жизнь красотой никуда не исчезло. Наоборот, оно усилилось. Жизнь оказалась слишком хрупкой и короткой, чтобы отказывать себе в возможности поговорить с прекрасными людьми в особенных местах».
Главным инсайтом нашей работы стало понимание: желание людей наполнять свою жизнь красотой никуда не исчезло. Наоборот, оно усилилось. Жизнь оказалась слишком хрупкой и короткой, чтобы отказывать себе в возможности поговорить с прекрасными людьми в особенных местах».
Мы расписали целую линейку продуктов. Но моей главной гордостью стал слоган, который мы нашли для всего его зонтичного бренда: «Жизнь как дегустация».
В этом весь Денис. Всё, что он делает — это пробы интеллектуального, эстетического, вкусного в прямом и переносном смысле. В эту концепцию теперь органично ложится всё: и его кинолекции, и новые проекты.
Одним из таких проектов стала «Театральная дача».
В этом весь Денис. Всё, что он делает — это пробы интеллектуального, эстетического, вкусного в прямом и переносном смысле. В эту концепцию теперь органично ложится всё: и его кинолекции, и новые проекты.
Одним из таких проектов стала «Театральная дача».
Рождение концепции: Жизнь как дегустация
Продукт: Лагерь для «своих»
«Театральная дача» — это совершенно особенный формат отдыха для интеллектуальных семей
Для тех родителей, которые не хотят на сто процентов подчинять свой отпуск детским аниматорам, а хотят выдохнуть, выпить бокал Просекко и поговорить о высоком с себе подобными
Денис обставляет всё это с маниакальным перфекционизмом
Он долго и нудно ездит по локациям, выбирает отели, пробует меню, договаривается с шеф-поварами. Поэтому люди ездят к нему годами: они знают, что качество и эстетика гарантированы
Как это работает
Пока родители отдыхают (или проводят свои книжные клубы и ужины), дети вместе с приглашенным театральным режиссером ставят настоящий спектакль. В конце смены — премьера
Проект «Театральной дачи» просто взлетел. Прошли смены в Латвии, в Армении, сейчас готовится Грузия.
Мы сделали для проекта сайт и логотип. Сайт получился очень лаконичным, без лишнего визуального шума. Главное на нем — это фотографии счастливых, живых людей с мероприятий Дениса.
Потому что, как мы выяснили, даже в самые темные времена людям жизненно необходимо место, где они могут выдохнуть, оказаться среди «своих» и просто позволить себе жить.
Мы сделали для проекта сайт и логотип. Сайт получился очень лаконичным, без лишнего визуального шума. Главное на нем — это фотографии счастливых, живых людей с мероприятий Дениса.
Потому что, как мы выяснили, даже в самые темные времена людям жизненно необходимо место, где они могут выдохнуть, оказаться среди «своих» и просто позволить себе жить.
Что в итоге?
