Татьяна Шереметьева
«Во-первых, я сноб. Мне просто достаточно самого лучшего. И я выгорела»
С этой фразы началась наша работа с Татьяной — полиглотом, преподавателем, представителем нескольких литературных династий Петербурга, человеком, который организовал конгрессы национального уровня, а теперь даже слышать не хочет ничего о «выходе в люди»: Инна, прямо так и запишите: никаких масштабных мероприятий, где я выступаю. С меня хватит.
Инна Шемановская
Что это значит на моем языке:
Инна, мы выбрасываем в ведро все, что человек наработал в качестве экспертизы
Инна, мы выбрасываем в ведро все, что человек наработал в качестве экспертизы
(а я так гордилась, что умею соединять несоединяемое) и передо мной в этом смысле почти чистый лист (а такое было все вкусное, в резюме-то). Ну и кроме чистоты листа в плане карьеры у нас остались требовательность, вкус и сложная многослойная личность
Итак, дано:
Задача:
- Взрослый эксперт
- В анамнезе — управление проектами государственного масштаба
- В настоящем — тотальное выгорание и жесткое «нет» любым попыткам вернуть её в работу с той экспертизой
Придумать бизнес, который будет соответствовать её масштабу и интеллекту, но не будет вызывать отторжения
Инна Шемановская
Татьяна — представитель петербургских литературных династий, полиглот и неистовый путешественник
Но путешественник особый — она эстет и исследователь: полсотни стран, лучшие места и местечки, лайфхаки, как все без исключения сделать красиво.
Когда она начинала рассказывать об отдыхе во Франции, о том, как найти «то самое» место в Италии или Омане — она сияла.
Но тем не менее вариант любого формата организации туров мы отмели сразу — не тот масштаб.
Пришлось поштормить над идеями, покрутить их и так и сяк, и в процессе работы всплыло слово тревел-дизайнер. За него и уцепились, с него все началось
Когда она начинала рассказывать об отдыхе во Франции, о том, как найти «то самое» место в Италии или Омане — она сияла.
Но тем не менее вариант любого формата организации туров мы отмели сразу — не тот масштаб.
Пришлось поштормить над идеями, покрутить их и так и сяк, и в процессе работы всплыло слово тревел-дизайнер. За него и уцепились, с него все началось
Татьяна Шереметьева
«Пока просили разговаривать о себе, фантазировать и генерировать идеи — всё было изящно и легко. Но как только мы подошли к бизнес-идее и масштабу…»
... я встала месяца на полтора. Я просто очень сильно засомневалась, могу ли я такими вещами заниматься и надо ли мне туда лезть
Этот стоп — абсолютно нормальная часть процесса. Это та самая «лиминальная фаза», страх перед новым масштабом. Но мы его прошли.
Этот стоп — абсолютно нормальная часть процесса. Это та самая «лиминальная фаза», страх перед новым масштабом. Но мы его прошли.
По сути это маркетплейс готовых маршрутов, где одни заядлые путешественники предлагают свои особенные маршруты другим заядлым путешественникам. Но дьявол, как всегда, в деталях
(и в снобизме, в хорошем смысле этого слова)
(и в снобизме, в хорошем смысле этого слова)
В итоге мы смогли соединить страсть Татьяны к эстетике и талант строить структуры, так родился GeoCult. Ателье маршрутов
В чем суть продукта, который мы в итоге «достали» из Татьяны:
Никаких «гидов»
В GeoCult нет гидов. Есть тревел-дизайнеры. Это местные интеллектуалы: историки, археологи, писатели, искусствоведы, которые живут в локации годами. Это люди, с которыми интересно не просто смотреть, а разговаривать о месте. GeoCult стал для них площадкой, где можно монетизировать свою интеллектуальную работу, не занимаясь продажами
Культура, а не услуга
Мы прямо прописали в брендбуке, что маршрут — это форма уважения к человеку. Это «тайное знание», к которому нельзя прийти алгоритмом или случайностью.
Мы упаковали этот проект как «Ателье». Потому что масс-маркет Татьяне не интересен, а вот «индивидуальный пошив» впечатлений для людей со вкусом — это та игра, в которую ей интересно играть вдолгую
Мы упаковали этот проект как «Ателье». Потому что масс-маркет Татьяне не интересен, а вот «индивидуальный пошив» впечатлений для людей со вкусом — это та игра, в которую ей интересно играть вдолгую
Философия «закрытых дверей»
Логотип в виде ключа мы выбрали не случайно. Это метафора доступа. Путешествие здесь — это не потребление достопримечательностей, а диалог с местом. Это для тех, кто уже перерос массовый туризм и ищет аутентичности
Что в итоге?
А её системность позволила создать платформу, объединяющую лучших тревел-дизайнеров по всему миру. В телеграм канале GeoCult уже больше сотни тревел дизайнеров, которых Татьяна собрала, и которые пишут потрясающе интересные статьи о путешествиях
Татьянин твердый отказ от использования «твердых навыков» привел нас в историю, которая является продолжением ее самой, а «снобизм» стал знаком качества и фильтром для «своих».
Татьяна Шереметьева
«Забегу вперед и скажу, что получилось волшебство… Магическим образом в результате вот она я — с маркетплейсом готовых маршрутов и серьезным комьюнити тревел-дизайнеров по всему миру…»
Вы выходите с сессий с целым файлом, из которого берете тексты на сайт, посты, план действий. И Инна не говорит: «До свидания, возьмите вашу папочку». Есть поддержка и возможность создавать сайт вместе с её командой
