Инна Шемановская
Заземлить «воздух»: как мы превратили звук в осязаемый бизнес и вернули художнику право творить
Лера читала мои посты около двух лет, прежде чем решилась написать в мессенджер. Когда мы встретились, она рассказала историю, которая потрясла меня до глубины души.
Точка пустоты: от мировой сцены до полного выгорания
Лера родом из Львова. Она талантливая скрипачка, ее семья вложила колоссальные усилия, чтобы она смогла поступить в консерваторию в Германии к очень известному профессору, попасть к которому было почти нереально. Лера уехала туда юной девушкой, отучилась, защитилась и построила прекрасную карьеру — играла в крупных симфонических оркестрах, выступала сольно.
А потом случилось тотальное выгорание. Настолько сильное, что она сказала: «Всё, это конец» — и долгое время даже не подходила к инструменту. Представьте шок семьи, когда после стольких вложенных сил карьера была остановлена.
Дальше был извилистый путь поиска себя. Лера выучилась на дизайнера украшений, но не смогла выстроить маркетинг вокруг своих особенных работ. Пыталась партнериться с продюсерами, но потеряла деньги.
А потом случилось тотальное выгорание. Настолько сильное, что она сказала: «Всё, это конец» — и долгое время даже не подходила к инструменту. Представьте шок семьи, когда после стольких вложенных сил карьера была остановлена.
Дальше был извилистый путь поиска себя. Лера выучилась на дизайнера украшений, но не смогла выстроить маркетинг вокруг своих особенных работ. Пыталась партнериться с продюсерами, но потеряла деньги.
Лера — стопроцентно наш клиент, настоящая «умная и странная». Как скрипачку, ее давно мучила идея: звук на самом деле осязаем, он имеет форму.
Вместе с IT-партнером они создали программу, которая переводит звуковую дорожку в форму, чтобы потом распечатать ее на 3D-принтере. Идея была потрясающе поэтичной: взять звук, который бесконечно дорог человеку (голос мамы, любимую песню, важное признание), и превратить эту мгновенно исчезающую волну в физический артефакт. То, что можно потрогать и сохранить навсегда.
Вместе с IT-партнером они создали программу, которая переводит звуковую дорожку в форму, чтобы потом распечатать ее на 3D-принтере. Идея была потрясающе поэтичной: взять звук, который бесконечно дорог человеку (голос мамы, любимую песню, важное признание), и превратить эту мгновенно исчезающую волну в физический артефакт. То, что можно потрогать и сохранить навсегда.
Идея «для умных и странных»: Звук материален
Лера Гинзбург
«В работу с Инной я пришла уже с пониманием направления… Но при этом у меня не было ощущения целостности…».
...мои идеи, проекты и смыслы существовали как будто отдельно друг от друга, не складываясь в единую систему, где я чувствую себя органично»
С чем Лера пришла в Лабораторию?
Идея была, но что с ней делать — абсолютно непонятно. Как превратить этот красивый арт-объект в продукт? Кому это продавать?
К тому же, у Леры уже был сайт и логотип (логотип мы в итоге сохранили). Но сам сайт совершенно не отражал её суть. Он был брутальным, модным, модерновым, в то время как Лера — тонкая, трепетная, нежная художница. Немного тревожная, по-человечески уязвимая, но при этом обладающая огромным внутренним стержнем. Сайт казался чужим.
Инна Шемановская
Мы начали с того, что определили её истинные нарративы и ценностные состояния. Искали метафору — визуальную и словесную, — которая даст ей опору.
В процессе мы столкнулись с внутренними барьерами и пошли в глубокую нарративную практику.
Лера Гинзбург
«Инне действительно интересно понять человека… Не просто как специалиста, а как личность: чем я живу, какие у меня ценности, внутренние опоры…».
… Мы посвятили этому около двух часов — поиску внутреннего «скелета». Эта работа стала для меня настоящим открытием: будто бы ты расширяешь лупу, через которую смотришь на себя
Когда мы собрали её подлинную метафору, Лера сказала: «У меня прямо мурашки. Наконец-то мне нашлось место в этом мире. Меня признали вот такую». Это дало ей колоссальное вдохновение. Когда ты понимаешь, что твое «странное» видение легитимно, у тебя появляется право творить дальше
Процесс: Поиск внутреннего скелета и диалог со страхом
Лера Гинзбург
«Мы буквально вступили в диалог с моим страхом — тем, который мешал двигаться вперёд…»
… Этот разговор стал для меня эстетическим и терапевтическим опытом: я увидела, как можно говорить с собой мягко, но глубоко, без борьбы, с уважением к тому, что внутри
Результат: Заземление смыслов и стопроцентное попадание
Памятные арт-объекты для B2B (бизнесов и корпораций)
воплощение смыслов компании или жизни клиента в физическом объекте. (Мы даже сделали коллаборацию, и Лера создала такой объект для одного из моих клиентов!)
Затем моя команда приступила к визуальной сборке
Мы создали для Леры новый сайт, который полностью соответствовал ей: прозрачный, чистый, с иллюзией звуковой волны и фотографиями созданных объектов
Продукты для галерей и музеев
некоммерческая, но важная для статуса художника часть работы, где мы объяснили инновационность ее подхода на понятном языке
Суть нашей работы в этом кейсе — мы взяли прекрасный, прозрачный «воздух», заземлили его и дали ему четкие имена и формы. Мы создали продуктовую линейку:
Лера Гинзбург
«В результате я получила огромный, структурированный материал о себе — основу будущего сайта и фирменного стиля… Когда первая презентация дизайна оказывается стопроцентным попаданием, это говорит не только о классной команде, но и о той глубине, с которой была проведена подготовительная работа»
Пройдя цикл работы в Лаборатории, Лера вышла на рынок с конкретными, понятными инструментами продаж. Но самое главное — у неё появилось внутреннее право идти дальше.
Сейчас она разрабатывает новый продукт уже для психологов и коучей — программу, которая визуализирует не звук, а саму человеческую эмоцию. И я очень надеюсь, что нам удастся поработать и над этой потрясающей идеей.
Сейчас она разрабатывает новый продукт уже для психологов и коучей — программу, которая визуализирует не звук, а саму человеческую эмоцию. И я очень надеюсь, что нам удастся поработать и над этой потрясающей идеей.
Что сейчас?
